中国家电欧洲调研：亟待品牌塑造两短板需破解（6）

品牌认知和营销传播的欠缺，是中国家电品牌在欧洲市场上存在的两个短板。在采访中我们深刻感受到，欧洲消费者不仅仅是和中国品牌存在距离，更有一种不信任，这是中国品牌在欧洲市场必须要消除的两道门槛。

眼下，中国家电品牌在欧洲，不是能不能卖的问题，而是先要解决有没有的问题。在上述欧洲六国采访时，除意大利佩鲁贾Mediawolrd卖场拥有海信、TCL品牌之外，其他五个国家采访的卖场只见到过海尔。如果中国品牌在欧洲知名卖场都没有出现过，又何谈销量？

在上述六国的采访，不能代表全部欧洲，也不代表中国品牌一无事处。我们本着还原事实、客观公正的角度来看待中国家电品牌在欧洲前行路上的问题。其实，中国家电品牌的口碑和影响力到底如何，并不难了解。只需要在欧洲家电卖场、街头或酒吧，去仔细观察、聆听和交流，便知真相。

此行采访调查的结论，或许很多读者持有不同观点和建议，我们非常期待与大家一起学习、交流和分享。我们所做的，是廓清事实，希望中国家电品牌发现问题，解决问题，并且在欧洲走得更远。我们更希望未来在全球家电市场上，德国、韩国、中国三分天下，这亦是我们的愿景。