中国家电欧洲调研：亟待品牌塑造两短板需破解（5）

值得关注的是，记者在上述六国采访过程中发现，日本品牌逐渐衰退。当然，和目前中国品牌相比，日本仍有很大的优势。销售员普遍的感觉是，日本品牌不同于过去那样引人关注，更多的消费者首选是德国品牌或三星。

“日本品牌在过去是新技术的代表，但现在，我对日本品牌没有太高的期望。现在的家电产品在技术上都差不多，所差的就是品牌和信任。给我们的感觉，日本品牌知名度不像以前那样家喻户晓，在传播方式和渠道上也有所减少，似乎让我们逐渐在忘记。”来自法国的一位消费者，接受采访时说。

日本家电企业集体下滑已是事实。近年来，索尼、松下、夏普、日立、东芝、三菱等在欧洲颇具知名度的品牌，纷纷走下神坛。不是陷入经营困境，就是淡出家电市场另谋生路。

其实，这给中国家电带来了机会。“中国家电品牌不是技术落后，而是品牌营销做得不够好。未来一段时间中国家电品牌在欧洲市场应该有实力打败日本，但前提是要解决渠道问题。如果商场里都没有中国品牌，营销做得再好，可能也于事无补。品牌、营销是一起的，在欧洲市场中国品牌要改变当地消费者给中国品牌贴的‘模仿、价格低、质量差’的标签，这不是靠一个中国品牌能改变的，而应该依靠中国家电行业的整体力量来改变。”一位移民比利时20年的温州商人如是评价。