药监局发药妆禁令 化妆品宣传为“药妆”属于违法行为

化妆品对于大家来说并不陌生，是女性朋友们必备的需品。其中，药妆化妆品最受欢迎，有很多化妆品在宣传当中，称为“药妆”。然而，现在药监局发药妆禁令，如果化妆品在宣传当中，称为“药妆”属于违法行为，目前，电商已经屏蔽了药妆搜索。

药妆在市场上受到许多青睐，专门解决皮肤美容问题，随着，越来越多化妆品加入药物，药监局重视了这个问题。这不，现在药监局发药妆禁令，淘宝、京东、苏宁等电商平台已下架了药妆化妆品，化妆品禁止宣称“药妆”。

1月10日，国家药监局化妆品监管司发布《化妆品监督管理常见问题解答》，再次明确我国对于“药妆”“医学护肤品”“药妆品”概念的监管态度——即以化妆品名义注册或备案的产品，宣称“药妆”“医学护肤品”等“药妆品”概念的，均属于违法行为。此态度一出，引发药妆市场不小的震动。

“药妆”称谓大面积消失

前瞻产业研究院发布的《2018至2023年中国药妆行业品牌竞争与投资机会分析报告》显示，上世纪90年代，全球药妆市场年销售额只有几亿美元，到2017年，全球市场销售额达到417亿美元。2010年至2017年，药妆行业年复合增长率达11%，大大超过全球医药市场的实际年增长率。

这份报告还显示，近年来在中国消费品市场，药妆保持了两位数高增长，规模从2010年的110亿元增至2017年的625亿元。2010年至2017年，行业年复合增长率高达28.16%。尽管市场规模不断扩大，但到底什么是药妆？商家语焉不详，消费者雾里看花。

1月26日，北青报记者分别登录淘宝、手机天猫、京东、苏宁易购、唯品会、网易考拉等电商平台，查看药妆销售的情况。当记者在搜索栏键入“药妆”二字后，淘宝、苏宁易购、唯品会、网易考拉均给出了类似“非常抱歉，没有相关的宝贝”的提示，对“药妆”一词进行了屏蔽。

虽然多数电商平台对“药妆”搜索进行了技术处理，但仍有部分平台可以搜索到。记者登录手机天猫，键入“药妆”后搜索发现，除显示注册商标为“森田药妆”的商品外，还有部分商品在标题上出现了“药妆”字样。

例如天猫国际一家店铺销售的“日本松本清Curel珂润药妆敏感肌卸妆啫喱”商品，在其产品介绍中出现了“无添加药妆”的内容。此外，还有店铺销售“星期四农庄茶树精油祛痘凝胶消除痘印粉刺膏啫喱25g×2支澳洲药妆”“美国药妆CeraVePM夜间保湿修护乳”等名称中包含“药妆”字样的产品。