牙膏列为普通化妆品禁止宣称美白 广告内容应当真实

牙膏是必备的日用品之一，现在牙膏品牌琳琅满目，大家也看到有些牙膏品牌宣传过程，称有美白功效，能够减轻牙龈问题。不过，化妆品监督管理条例将实施了，而现在牙膏列为普通化妆品禁止宣称美白，也就是说在广告中不能出现这样的宣传语。

现在市面上的牙膏，在宣传中有多种功效，比如说美白、防龋、抑牙菌斑等功效。然而，关于在化妆品监督管理新条例即将实施了，由于现在牙膏列为普通化妆品禁止宣称美白等功效，要以功效评价标准来宣传，接受社会监督。

《化妆品监督管理条例》（以下简称《条例》）已于国务院第77次常务会议通过，自2021年1月1日起施行。《条例》明确，化妆品广告不得明示或暗示产品具有医疗作用，电子商务平台内化妆品经营者应实名登记。

然而，《化妆品监督管理条例》即将施行，牙膏被列为普通化妆品，部分牙膏所谓的美白功效将不在新条例允许宣传的范围内。新条例中，允许牙膏宣称具有防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等功效。宣称上述功效的产品，在按照功效评价标准进行人体功效验证后，应当将相关评价依据对外公开，接受社会监督。

国务院公布化妆品监管条例，其中规定：化妆品广告的内容应当真实、合法。化妆品广告不得明示或者暗示产品具有医疗作用，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。并且，加大处罚力度，大幅提高罚款数额。增加“处罚到人”规定，对严重违法单位的法定代表人或主要负责人、直接负责的主管人员等处以罚款，据情形可实行“从业禁止”。