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农夫山泉进军咖啡市场 将推出碳酸咖啡新产品

相信大家在电视上经常听到关于农夫山泉耳熟能详的广告词吧!比如:“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”、“农夫山泉有点甜”等。然而,农夫山泉并非只售矿泉水,现在连咖啡也要卖,因为农夫山泉进军咖啡市场。

农夫山泉卖咖啡
农夫山泉卖咖啡

众所周知,农夫山泉主要是因为矿泉水而走红的品牌,当然,除了矿泉水之外,还加入了饮料界,旗下的饮料也是相当受欢迎的。一个品牌当然也要不断创新才能在市场站得稳地位,你看,农夫山泉进军咖啡市场,称将推出碳酸咖啡新产品。

5月8日,农夫山泉相关负责人透露,他们将推出一款新产品,正式进军咖啡界。但是据其介绍,这是一种碳酸饮料,只不过添加了咖啡成分,因此这种饮料能否称之为咖啡还不好说。据悉,新产品规格为360ml/瓶,定价在5、6元之间。

根据前瞻产业研究院《中国咖啡产业全景图谱》,中国市场对于咖啡的需求持续增长,与美国、韩国、日本这样的咖啡消耗大国相比,中国咖啡消耗量年平均增长率达到26.59%,但中国市场对咖啡的需求远没到饱和的阶段。

根据国际咖啡组织的最新统计,2017年人均年咖啡消费量最多的是芬兰,达到12kg/人/年;美国和日本虽没有进入消费量前十榜单,但是相比于中国0.03kg/人/年的饮用量,美国和日本也分别达到了4.2kg/人/年和3.3kg/人/年,中国咖啡渗透率较低,远低于亚洲茶饮文化国家及世界平均水平,未来的咖啡消费市场上升空间巨大。