维密宣布将关闭53家门店 难道性感内衣无人再买单？

说起维密内衣，想必对于大家来说最熟悉了，毕竟这个品牌的内衣在国内知名度是极高的。但是近日，有消息传出维密宣布将关闭53家门店，这究竟是怎么回事呢？难道性感内衣无人再买单？

虽然市面上内衣品牌不在少数，但是大家都知道一直以来维密内衣吸引了许多人的青睐。而最近，维密宣布将关闭53家门店，维秘为什么关闭门店真实原因曝光，下面我们一起来看看！

2月28日，维秘宣布2019年将关闭北美53家门店。公司首席财务官在财报电话会上表示，每年都会关闭商店，这是经营业务的持续。但是维秘近几年热度消退是事实，大秀收视率逐年下滑，店铺销售额也连续3年下跌，去年关了30家门店。据悉，维密即将关闭的门店数量，占全球1143维密商店的4%。据了解，此前的几年，维秘平均每年关闭15家门店。此外，2018年维密时装大秀的收视率甚至创下了历史新低。据知名杂志报道，当年这场秀仅仅吸引了327万观众，这是该时装秀举办以来的最低收视人数。

从LBrandsInc。最新发布的业绩表来看，维密的经营情况确实不佳。2018年最后一个季度的销售额，仅有1849300美元，比2017年同期的2038300美元跌了不少。2018年维密业绩创下8年来最低后，最终在2019年宣布关闭大量门店。作为美国内衣品牌维多利亚的秘密的母公司，LBrands近几年没少受到维密业绩低迷的拖累，而如今它也不得不砍掉其它负债的品牌以维持集团的继续发展。

据《女装日报》消息，LBrands集团于2018年12月13日向私人股本公司RegentLP出售了旗下内衣品牌LaSenza。尽管交易价格尚未透露，但根据双方签订的协议，该交易预计于明年1月完成，RegentLP将接手LaSenza的所有资产，包括北美地区的所有门店，线上网站和伙计合作伙伴对该品牌的所有权和运营控制权。同样被迫离开LBrands的还有奢侈品零售商HenriBendel。与LaSenza被出售的命运不同，LBrands在今年早些时候直接宣布将于2019年1月关闭HenriBendel现有的23家门店以及网站。

对此，分析师IkeBoruchow曾表示，维密近年来业绩下降的主要原因除了消费者对性感内衣喜好度的下降外，还来源于该品牌对线上业务崛起后线下门店疏于管理有关，因为即使品牌的消费者出现了大量向线上转移的趋势，该品牌也并未关闭任何的线下店铺，这也导致了成本的持续增加。根据Factset的数据，公司高管表示，“我们目前没有经济方面的限制因素，但是我们有很多其他的事情需要考虑，”不过，他们强调，该公司当前的主要关注点将放在维多利亚的秘密商品上。