宝洁出售43个品牌瘦身 包括伊卡璐及奢侈香水业务（4）

把握趋势欠缺转型面临挑战

“宝洁曾经掌握很大的市场优势，但是随着互联网思维的兴起，宝洁对趋势的把握还是有点欠缺”，著名品牌营销专家于斐表示，宝洁原来是依靠众多的品牌数量带动销售增长，但这种方式由于缺乏聚焦、缺乏重点运营，因此也分散了整体效应。

“宝洁瘦身，可以说是在转型中寻求变革”，于斐表示，宝洁这几年在中国的销量也在下滑，原来宝洁的营销方式是到处铺设广告，跟消费者、用户的交流对接则一直是短板，如今其通过缩减一些品牌，聚焦重要品牌并进行梳理，希望将每个品牌都做成精品，由原来的掌握优势向如何把握趋势转型，这对于宝洁来说也是极大的挑战。

根据宝洁昨天给记者发来的资料显示，宝洁瘦身后保留的品牌中，拥有23个年销售额超过10亿美元的品牌，14个年销售额在5亿-10亿美元的品牌，其中很多有成为10亿美元品牌的潜力。宝洁称，几乎所有23个10亿美元品牌和大部分5亿-10亿美元品牌都在各自品类或细分市场占据前两名的位置，同时它们都有极大的增长和价值创造潜力。