拉夏贝尔为什么衰落 背后原因竟是这些

曾被称为“中国版ZARA”女装巨头拉夏贝尔把一手好牌打稀烂。近日，一则关于拉夏贝尔被申请破产清算的报道登上微博热搜话题，曾经的一代女装巨头没落，令人唏嘘不已。大家都很好奇，拉夏贝尔为什么衰落？下面一起来了解一下公司经营亏算背后的原因。

据公开数据显示，拉夏贝尔（603157）（06116）公布2021年前三季度业绩，营收约人民币3.65亿元（单位下同），同比减少78.16%；归属于上市公司股东的净亏损约2.89亿元，同比减少约63.92%；基本每股亏损0.53元。

由此可见，拉夏贝尔现状亏损严重，背后的原因分别是：其一、2012年拉夏贝尔提出“多品牌、直营为主”的扩张战略，就因为疯狂扩张品牌，忽视主业，严重分散了主品牌精力；其二、拉夏贝尔公司的直营模式过重，导致收缩战线调转不灵，库存高企，降价清仓成为常态，这对品牌带来极大的伤害；还有一个其三原因，就是拉夏贝尔的线上转型失败，错过新风口。