青岛啤酒提价2元 世界杯开幕在即啤酒提价只是巧合吗

进入了五月份，马上就要到夏天了，夏天是一个吃小龙虾喝啤酒的好时节，但是你知道现在哪种啤酒最好喝呢？据网友所调查得出结果，是青岛啤酒，但是现在青岛啤酒提价2元，很多网友都表示不理解青岛啤酒在世界杯开幕在即提价是真的用心良苦吗？

对于青岛啤酒，相信不少人都非常喝，它是2008年北京奥运会官方赞助商，跻身世界品牌500强。但是现在青岛啤酒提价2元了，消费者的钱包又要大出血了。根据青岛啤酒内部人士透露，此次提价日期在5月20日，且其他品牌未直接提价，我们一起来看看提价背后真正的意义是什么。

在世界杯这一全球盛事来临之际，提价只是巧合还是用心良苦？据国泰君安证券分析，世界杯对啤酒消费有一定拉动，但综合考虑事件营销及渠道促销投放力度，世界杯对业绩无明显影响。此前，华润、青岛、燕京、百威等已在年初完成了一次集体提价，如今半年不到，青啤再度提价是否将再次掀起啤酒业提价潮？啤酒企业又能否借助提价一举告别“微利时代”？

“青岛啤酒提价后，其他品牌应该也会试探性跟进。青岛啤酒始终想让自己在利润上领跑，这是他们的最终目的。”在某资深啤酒人士看来，啤酒商是最有弹性的快消品经销商，啤酒品牌，不管是做大还是要做强，关键是管控好利润。其实啤酒的利润分配已较长时间处于不合理状态，经过此次提价可适当得到缓解。

国信证券调研结果显示，啤酒业上一轮提价主要是各大品牌在基地市场提价。华润、燕京在北京、浙江啤酒销量大的区域提价，青岛啤酒的公告显示部分区域部分产品提价，在上一轮提价中，国产啤酒厂商回避隐性涨价手段，对低端走量产品进行直接提价，展现了国产品牌欲跳出低端陷阱的诉求。

而啤酒提价后，终端反应略有滞后。同时，厂家提价后，市场存在返利促销现象，短期可能会增加啤酒企业渠道投入返利费用。有行业观察人士认为，啤酒业未来可通过提价实现区域扩张，从优势地区向外辐射，提价产品从中低端向高端扩散。实际上，提价减压为表，只有从根本上解决产品结构升级，提升品牌溢价力，方能胜出。啤酒龙头企业要从战略上做调整，才能实现价格战到价值战的跨越。