鸿茅药酒18月四次被查处 主打产品“擦边球”营销（2）

鸿茅药业认为是治病药酒，并强调“鸿茅药酒由药厂生产，由药品管理部门主管，产品质量不合格只能报废，相比保健酒由食品生产企业生产，由食品部门主管，产品质量不合格可以调整或回收，鸿茅药酒监管更为严格。”，认为其产品标准更为严格，以和保健酒划清界限。

按药品说明，鸿茅药酒被列入非处方药，其中有“儿童、孕妇禁用；阴虚阳亢者禁服；肝肾功能不全及酒精过敏者禁服”等若干禁忌和11类注意事项，然而这些在屡被查处的广告中被忽略。

有律师表示，新广告法中已经明确规定保健食品不得含有表示功效、安全性的断言或者保证；涉及疾病预防、治疗功能。

鸿茅药酒被认为不但是药，能治病，而且能“一药治多病”。举凡“胃寒、胃痛，行动不便，关节痛、头晕失眠、尿频起夜、行动不便，甚至中老年慢性病”，鸿茅药酒都可以喝，都有疗效。

鸿茅药酒真有这么神奇吗？对此，一位营养学教授直言：“市面上宣传的这些保健酒、药酒，宣传效果其实未必能达到，保健酒或药酒宣传的功效大部分都是推出来的。换句话说，任何一款保健酒都不是通过科学试验的，没有经过严格的病理、药理和毒理的科学分析与检测。”

“目前没有一种保健酒是做过人体试验的，像所谓的通筋活血效果，在医学上是没法通过科学检验来证明的，它说有就有，说没有就没有，比如通筋活血用什么指标或衡量，判断有没有效果或多大的效果，这些指标都是不可检验的。”该教授说。

也就是说，鸿茅药酒的药效实际上带有推想成分，并非经过科学的临床分析。事实上，在鸿茅药酒药品说明中的“不良反应”一栏就直接写着：“尚不明确”，严格来说，这就等于说鸿茅药酒“没有经过充分完备的临床试验”，已经说明问题。

虽然鸿茅药酒是通过国家核准的药酒，其实并不能和真正的药品相提并论。如果从营销、宣传初衷，甚至是消费者的认知上看，其实处于药酒和保健品的模糊地带。

如此一来，鸿茅药酒很难摆脱其游走于药品和保健品之间，获取双重“红利”的宣传意图，涉嫌打“擦边球”营销。值得设问的是，鸿茅药酒为何会如此“铤而走险”，一再触碰广告红线呢？

处罚轻利润大？

据报道，鸿茅药业方面解释是，因为销售采取区域代理，各地代理商多少存在一些不规范经营问题，个别代理商由于急功近利会存在虚假广告宣传的问题。

鸿茅药业认为主要责任是个别经销商造成的，和公司无关。然而，据中国经济时报调查，经销商和鸿茅药业签销售协议时，注明“广告的费用由经销商负责”，经销商出了钱，为了盈利，自然有广告宣传的话语权，经销商认为鸿茅药酒通过审核的广告不适合广大农村消费者，审批的广告“不接地气”。

“如果按审批内容播出，老百姓根本不会买。因为审批的内容说得不到位，你必须利用所谓专家、患者现身说法，老百姓才听得清楚，看起来又像个健康类节目，电视台可以打个擦边球”一位经销商说。

之所以这么做，据羊城晚报报道，有业内人士认为，现在许多人都非常注重自己的身体健康，特别是老年人，厂家往往会宣称自己的产品对心脏病、高血压、糖尿病、风湿和一些疑难杂症有特效，把适应症说得越多、越玄乎，消费者会拿自己的症状去比较，正好他有这个症状，一看符合自己，于是就会去尝试。

鸿茅药酒屡屡触及违法“红线”，还因为和惊人的利润相比，违法成本低。强烈的反差之下，经销商和厂家都禁不住利润的“诱惑”。

一位杨姓业内人士指出，进行虚假宣传的厂家一般不怕投诉。“当消费者发现吃了不管用，厂家会说每个人的体质、所处的环境等有差异，建议再服用一个疗程，直至你发现确实不管用，或者吃不起为止。

等你找他投诉时，他要么拖延时间，要么干脆置之不理。如果你到有关部门去投诉，至少要两个月的时间才能有处理结果，此时，他们早已赚得盆满钵溢，即便被相关部门处罚也是很轻的，与其所产生的利润相比是九牛一毛。”