品牌打假战 阿迪达斯一年二度指控斯凯奇山寨（2）

善用营销手段

实际上，除了阿迪达斯以外，斯凯奇还因涉嫌剽窃知识产权吃到不少官司。耐克在今年1月起诉斯凯奇，在过去两年中侵犯了耐克8项专利。而另一家运动品牌匡威也曾在2014年控告斯凯奇存在批量生产、经销或销售山寨版匡威ChuckTaylor经典款运动鞋的行为。

对此，服装行业专家张庆向北京商报记者表示，斯凯奇之所以能够在市场占有率上得以超过阿迪达斯，并不是因为产品本身的性能很高，而在于该品牌极其善于运用营销手段。

“斯凯奇最初的爆火并不来自美国市场，而是韩国。受韩国明星的带动，斯凯奇的‘熊猫鞋’在短期内受到了国内时尚达人的热捧。”张庆指出，相比其他运动品牌明显的功能性，斯凯奇在产品上更偏重于时尚，这也让斯凯奇博得了不少年轻消费者的青睐。

但是同时，张庆指出，可能是太过重视时尚元素的运用，斯凯奇在产品硬件设计上存在一定的问题。“为了保证产品具有一定的设计感，在研发的过程中，斯凯奇可能会‘借鉴’比它高一级的品牌，如耐克、阿迪达斯的设计理念。”

“斯凯奇模式”能走多久

对于斯凯奇的这种“借鉴”之举能否长期奏效，张庆指出业内普遍存在质疑。据了解，斯凯奇的定位偏向中高端，定价多在500-800元之间，鲜有千元以上的鞋子。这样的定价难以吸引重视品质的高端消费者，同时也不容易打入低价市场。“斯凯奇的部分爆款因为既山寨了大牌的设计，又在价格上有一定的优势受到了部分中国消费者的青睐，但是这一策略不能长期奏效。斯凯奇所处的中等价位市场中有众多竞争者，包括NewBalance、匡威等。而耐克和阿迪达斯也都有这一定价区间的产品。”

此外，张庆认为，在短期内被耐克、阿迪达斯双双告上法庭，消费者必然会对斯凯奇的品牌信任度产生质疑。但对于斯凯奇的“借鉴”之举能否被“定罪”，张庆显得有些无奈，“在鞋服领域，‘借鉴’已经成为了一种风气。

服装领域的ZARA等品牌，就是将秀场上的大牌设计复制到自己的产品线上，以低价优势打动中产阶层消费者。对于中国市场来说，目前我国在产品的外观、材料、设计等方面还没有相应的法律，被山寨者想要维权，难度非常之大”。