化妆品降价潮蔓延 谜尚下调在华零售价

10月15日，韩国化妆品品牌MISSHA(谜尚)通过官方渠道宣布，是日起，其中国公司启动在中国的产品建议零售价格下调策略，而这一新策略适用于在华所有官方授权的零售渠道，包括百货商店、CS店、屈臣氏、天猫旗舰店等。公司表示，此次降价是为响应中国政府降低关税的政策。

在此之前，韩国最大的化妆品企业爱茉莉太平洋集团也宣布了具体降价方案，另一来自韩国的品牌SKINFOOD(思亲肤)也于近日宣布了降价计划。

在业界看来，目前，因关税降低带来的降价潮已经蔓延至大众品牌，相比而言，市场对这些品牌降价的敏感度更高，对于定位重合度较高的本土品牌来说，这或许会带来销售上的冲击。

根据谜尚公布的消息，其中国分公司将下调45款护肤产品在中国的建议零售价，品牌平均调价幅度为2.14%~33.61%。“其实关税占进口护肤品成本的比重非常小，这次降价并没有降低成本，但对利润却有一定影响，代理商也并不希望这样。”对于此次降价，在接受记者采访时，谜尚方面表示，作为参与国际市场排名的化妆品公司，做出降低零售价格的决定更大程度上是对中国政府决策的配合。

在此之前，中高端化妆品品牌已经有过一波降价。现在，这波降价潮已经蔓延到大众品牌上去。化妆品观察专家冯建军曾告诉记者，实际上，从总体上说，关税对零售价格的影响并不是很大。“这些韩国品牌降价的一个原因是关税的调整，另外，中韩贸易、自贸区这些因素使得品牌降价有了一定空间。基于这种背景，在本土品牌的竞争力越来越强、分流了国际品牌消费人群的情况下，他们正好趁目前这一趋势调整价格，从而更好地在大众市场竞争。”品牌营销专家张兵武表示。

在张兵武看来，因为大众品牌在中国化妆品市场的销量份额占据主体，因而相比中高端品牌的降价，此次大众品牌的调价带来的影响更大，亦有可能将对中国本土化妆品品牌带来一定冲击。这轮调价才刚刚开始，在降价大潮里，还会有国际品牌继续跟进。