莆田系以贷款美容再登搜索榜首 靠百度竞价排名揽客（2）

百度推广遵循“点击才收费”的原则，展示无需付费。一旦有网友点击了百度推广的链接后，企业才需要支付费用。点击的费用根据竞价，每次点击价格=(下一名的出价×下一名的质量度)/本关键词质量度+0.01。

当网友搜索关键词时，这些推广页面就会出现在搜索结果页面中，其中一部分甚至排在自然搜索结果之前。不过，在新的《互联网广告管理暂行办法》实施后，所有的推广页面都在右下角标注了“广告”两个字。

莆田系有“百度大金主”之称

近年来，莆系医疗可谓是挑战重重，从百度医疗广告投放争议，到2016年的“魏则西事件”，用户对行业的不信任度增加了不少，民营医院的声誉受到影响，百度公司被政府部门责令整改。

2015年莆田系和百度曾暂停合作大约一周，当时莆田系医院生意惨淡，所以双方很快又恢复合作，百度搜索给医院带来的高转换率，使得莆田系医院已经离不开百度。而医疗行业也成为百度广告收入的明星板块之一，因此莆田系有“百度大金主”之称。

2016年3月30日，西安电子科技大学2012级学生魏则西在知乎网上记录了自己求医的经历，其中关于武警二院和百度搜索的内容引发广泛关注。魏则西在通过百度搜索找到“武警北京总队第二医院”后，前往该院治疗。2016年4月12日魏则西在咸阳的家中去世。

根据网民举报，相关部门进行了联合调查。调查组认为，百度搜索相关关键词竞价排名结果客观上对魏则西选择就医产生了影响，百度竞价排名机制存在付费竞价权重过高、商业推广标识不清等问题，影响了搜索结果的公正性和客观性，容易误导网民，必须立即整改。

莆田系搭上互联网＋能否摆脱“原罪”

“魏则西事件”之后，对于搜索引擎内容推广是否应定性为广告曾引起各方争论。此前多个司法裁判中，百度推广都被认定为是信息检索技术服务，而非广告服务，因此不受《广告法》的约束。今年9月1日，《互联网广告管理暂行办法》正式实施，首次确定百度推广属于商业性质，是广告。国家工商总局相关负责人表示，《互联网广告管理暂行办法》是对包括电商、搜索、社交等互联网全行业的规范，强化各大网站广告自律审查责任，保护消费者的合法权益，促进互联网广告行业及互联网健康发展。

如今，莆田系更换了推广手段，以贷款美容的形式重打鼓另开张，再次站上百度搜索的首页，不禁让人唏嘘。时下一句流行的话叫做：“不知道，问度娘。”正因为如此，百度的公信力就显得更为重要。

记者曾经在生活圈子里做过调查，大约90%的女性和50%的男性都有用手术改善面容的愿望，可以说医学整容是个地地道道的朝阳产业。莆田系联手百度金融进入“医美分期”市场，可以说是莆田系所做的“互联网+”式的主动出击。以彪悍、抱团著称的莆田系，能否借此摆脱由众多事件多年累积的“原罪”，尚需时间来印证。

四大家族组成的“莆田系”

“莆田系”是莆田人所辖医院集合的简称，莆田人在全国各地开设私立医院，并逐步抱团形成一定的组织规模，成立了莆田(中国)健康产业总会，旗下会员单位达到数千家。截至2014年7月，从事医疗产业的莆田人达6万人，兴办的民营医院8000多家。

如今很多莆田系老板已化身为亿万富翁，主要有四大家族：陈、詹、林、黄。公开资料显示，这些医院大部分是男科、妇科、不孕不育、整形等专科民营医院。医院名称大都会有美莱、女子、男子、五洲、玛丽妇婴、博爱、仁爱、曙光等字样。

上世纪80年代，陈德良侄子詹国团、邻居陈金秀、镇党委书记的儿子林志忠，以及“徒弟的徒弟”黄德峰离开福建莆田老家，当上了专治性病、皮肤病的游医，这是著名的莆田系富豪“四大家族”的由来。

90年代，逐渐富裕起来的游医们从过去的游击战开始升级，进入了一些大医院，尤以极度依赖国家输血的一二级医院及消防、武警医院为主。游医们挂靠在医院下，从当地卫生部门买来行医执照，在各个城市的街道、社区开设专科门诊。

到90年后期，当时国家对公立医院投入逐年减少，医院会将不赚钱的科室外包。莆田系已不满足于私立门诊，他们承包下一个个科室，借着公立医院的“外皮”来达到其牟取暴利的目的。

2000年前后，院中院的混乱引起卫生部重视，大量院中院被取消。而此时的莆田系积累了大量的资金，就开始寻求“蛇吞象”：由承包一个科室转为承包整个医院。2000年以后，整形美容医院已成为了莆田系的绝对主力。搭配传统的男科/妇科医院，加上各类门诊部，形成了完整的产业链。